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[
2 ª JORNADAS DE MARKETING DE CIUDADES DE LA
REGION METROPOLITANA DE BUENOS AIRES] |
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| Las nuevas tendencias en el marketing de ciudades, el rol de los liderazgos urbanos en la creación de la marca ciudad, la competitividad urbana y la agenda del sector turístico y hotelero, y la gestión de la marca de la ciudad, fueron entre otros los temas que se trataron en esta jornada. | ||||
| En el marco de la Segunda Misión y Programa de Alto Entrenamiento Internacional sobre City Marketing, los hoteleros y representantes gubernamentales regionales de Colombia, compartieron conocimientos y experiencias en la promoción y mercadeo de destinos con expertos conferencistas de la Universidad Nacional de Quilmes. | ||||
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Las
Jornadas comenzaron temprano en la Universidad Nacional de Quilmes
y la Misión COTELCO llegó encabezada por su presidente,
Jaime Alberto Cabal Sanclemente y el Director de Proyectos Especiales
y Gestión Comercial, Juan Leonardo Correa Jaramillo. La Misión
contó con la presencia de 41hoteleros de las distintas regiones
de Colombia. |
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La
apertura de las jornadas estuvieron a cargo del Secretario Académico
de la Universidad Nacional de Quilmes, Dr. Germán Dabat,
y de la Directora de la Maestría en Hotelería y Turismo
de la UNQ, la Dra. María Elisa Cousté.
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Luego
de la presentación de las Jornadas y de los saludos del presidente
de COTELCO Jaime Alberto Cabal Sanclemente y del profesor Gabriel
Fernández de la UNQ a los asistentes, se iniciaron las sesiones
de presentación de ponencias.
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La
primera conferencia estuvo a cargo del Profesor Reinhard Friedmann
que presentó la ponencia titulada "Introducción
a las nuevas tendencias en el marketing de ciudades". |
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presentación en diapositivas
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La
segunda ponencia fue la del profesor Gabriel Fernández, titulada
"Liderazgos políticos, culturales y empresariales
en el diseño e implementación de un plan de marca
de ciudad ". |
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presentación en diapositivas
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Luego
del Prof. Gabriel Fernández, se realizó la presentación
del Arq. Rigoberto Anguiano titulada "El Marketing Urbano
como herramienta de apoyo a la gestión del turismo de ciudad.
Estudio de un caso: el patrimonio industrial". |
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presentación en diapositivas
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El
profesor Germán Leva presentó la ponencia "-
¿Cómo interpretar la competitividad urbana? Los indicadores
de calidad de vida urbana en el análisis decisional del sector
hotelero y turístico". El profesor Leva es miembro del proyecto de investigación "Gestión, liderazgo y organización de la ciudad en condiciones de complejidad e incertidumbre" de la UNQ y se especializa en Economía Urbana al tiempo que asesora sobre la temática a gobiernos locales. |
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Luego
de la presentación del profesor Leva llegó el turno
de la ponencia del profesor Sergio Paz titulada "-
La gestión de la marca ciudad y el rol del ciudadano en el
posicionamiento turístico". El profesor Paz es miembro del proyecto de investigación "Gestión, liderazgo y organización de la ciudad en condiciones de complejidad e incertidumbre" de la UNQ y se especializa en políticas públicas. |
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Luego
de la ponencia del profesor Paz, fue el turno de la Arquitecta Paula
D´Orsi, quien presentó su ponencia "-
La administración de recursos integrales en el city marketing". |
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| Luego de las conferencias y del almuerzo, los miembros de la II Misión Cotelco trabajaron bajo la modalidad de "World Coffee", un taller de aplicación de la metodología del marketing de ciudades al caso de las ciudades colombianas. Los resultados se presentaron al concluir las jornadas. | ||||
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| Las
Jornadas contaron con el auspicio de: Imago Urbis. Revista electrónica de gestión urbana y marketing de ciudades. Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano. Licenciatura en Administración Hotelera (Universidad Nacional de Quilmes) |
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Para más información sobre la II Misión y Programa de Entrenamiento Internacional "El city marketing como herramienta en la construcción, fortalecimiento y promoción de destinos. La experiencia de Argentina" puede dirigirse a la página de COTELCO en http://www.cotelco.org/ | |||
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